菲仕兰连续九年发布中国奶商指数 发起孕婴营养关爱行动

近(jin)日，荷兰皇家菲(fei)仕兰携手中国乳制(zhi)品工业协会、中(zhong)国医疗保健国际(ji)交(jiao)流促进会、京东(dong)超市共(gong)同发布了《2026中国奶商指(zhi)数报告》(以下简称：报告(gao))???。报告显示(shi)，2026年中(zhong)国奶(nai)商指数得(de)分为66.9分，公众喝奶行为指(zhi)标强势回(hui)升，国民饮奶正从“认知(zhi)驱动”迈向“行(xing)动落地(di)”新(xin)阶段???。同期(qi)，多方携(xie)手发(fa)起“孕婴营(ying)养关爱行(xing)动(dong)”，破解孕婴营养(yang)及新(xin)生代父母的喂(wei)养难题???。

2026年(nian)调查覆盖全国(guo)59个城(cheng)市，并首(shou)次(ci)将范围拓展至下(xia)沉城市及县域地区，共回收有效样本3203个???。报(bao)告还深度聚(ju)焦“一老(lao)一小”核心群体(ti)，揭示出中国(guo)乳制品消(xiao)费更为广阔全面(mian)的图景???。中国乳制品工(gong)业协会副理事长兼秘书长(chang)刘超指(zhi)出：“九年(nian)深耕，中国奶商指数已成(cheng)为指引行业前(qian)行的重要参考，今年奶商(shang)指数调研范围(wei)不断拓宽，精(jing)准捕捉到(dao)了当下(xia)乳品消费的(de)新趋势???。未(wei)来，协会将继(ji)续(xu)全力(li)支持中国奶商指数项目，联动全社会(hui)发挥(hui)行业力(li)量持(chi)续做好全民(min)营养科普，助力(li)国人(ren)养成长(chang)期摄(she)入乳制品的习惯，扩大(da)新的消费场景不断(duan)释放乳制品(pin)消费(fei)潜力，推(tui)动中(zhong)国乳业(ye)高质(zhi)量发展???。”

报告显示，2026年中国奶商指数呈现(xian)从(cong)“知(zhi)道”到(dao)“做到”的进化，喝奶(nai)达标率持续提升，规律喝奶(nai)习惯正从(cong)少数人的选择变成(cheng)多(duo)数人的日常???。银龄人(ren)群超七成(cheng)首(shou)选纯牛(niu)奶，用“睡前(qian)一杯奶”重塑健(jian)康(kang)仪(yi)式(shi)感，但(dan)银(yin)龄人群购奶决(jue)策近半数依赖亲友(you)推(tui)荐，专业(ye)科普(pu)渠道(dao)影响力亟待提(ti)升；超八(ba)成公众常态化购买奶茶(cha)与含乳咖(ka)啡，近六(liu)成消费(fei)者从中获得治愈感(gan)与解压感(gan)；半数以上小镇家庭选购(gou)的(de)乳(ru)品种类越来越丰(feng)富，45.3%的家庭更看重品质，超三成家庭消费频次(ci)与产品档次(ci)出现升级(ji)，但近七成小镇家庭面临专业科(ke)普(pu)不足、中(zhong)高端品类选(xuan)择少的消费(fei)缺口???。

作(zuo)为乳(ru)制品消(xiao)费主(zhu)力，新生(sheng)代父母(mu)的喂养(yang)表现尤(you)为亮眼???。报告显(xian)示，2026年新生(sheng)代父母喂养奶商指(zhi)数(shu)从(cong)2025年(nian)的72.6分提升至76.6分(fen)???。在选购(gou)奶粉时，86.1%的新生代父母为(wei)“专研型(xing)”，近六成(cheng)坚持品质优(you)先，98.9%会主动核查(cha)营(ying)养成分表(biao)，但(dan)知(zhi)易(yi)行(xing)难与喂养焦(jiao)虑(lu)依然存在???。近(jin)三成父母具有明显喂养焦虑，奶粉安全性、产品选择难(nan)和信息(xi)筛选难是三大(da)痛点???。

活动(dong)现场，菲仕兰携手多方举办“孕婴营养关爱论坛”???。中国乳制品工(gong)业协会副理事(shi)长兼秘(mi)书长(chang)刘超、原上海交通(tong)大(da)学医学(xue)院附属新(xin)华医院发育行为儿童保健科主任(ren)医师盛晓阳、菲仕兰专业营养品中(zhong)国(guo)总裁张(zhang)展红等嘉宾对话新生代宝妈，围(wei)绕孕期营养、宝宝(bao)肠胃(wei)敏感、儿童(tong)免疫(yi)力提升、多(duo)元乳品科学搭配等(deng)话题展开讨论???。盛晓阳教授指出：孕妈(ma)优选低(di)GI和添加乳(ru)铁(tie)蛋(dan)白的(de)妈(ma)妈奶(nai)粉，兼顾控(kong)糖与免疫(yi)防(fang)护；1岁内宝宝以母乳(ru)为主，母(mu)乳不足(zu)选择含天(tian)然乳脂与(yu)乳铁蛋(dan)白配方奶(nai)粉，降低换(huan)季生(sheng)病概率(lu)；满周岁儿(er)童逐步引入纯牛奶、酸奶等多元乳制品(pin)???。三岁以(yi)上儿(er)童可以选择添加高(gao)活免疫球蛋(dan)白(bai)的儿童奶粉，强化营养和自护(hu)力???。

菲仕兰还联合多方，共同发起“孕婴营养关爱行动”???。该行动聚焦“生命(ming)早期1000天”，汇聚行业协会(hui)、营养专家(jia)与(yu)渠道平台力量，通过(guo)“科普先行，营养就位”，厘清(qing)营养(yang)误区，提(ti)供从孕期到婴幼(you)儿的精准(zhun)营养方(fang)案，实现(xian)好产(chan)品(pin)与真知识的快捷触达(da)，助力(li)实(shi)现(xian)“宝宝(bao)少生病、父母少焦虑”的科学喂(wei)养???。

荷兰皇(huang)家菲仕兰专业(ye)营养品(pin)中国总裁张展红强调(diao)，“菲仕兰有着150多年的历史，我们始(shi)终坚(jian)持‘自(zi)然(ran)滋养’的理念(nian)、自(zi)家牧场(chang)的(de)优质(zhi)奶源和‘从牧场到(dao)餐桌’的全(quan)产业链管控???。得益于中国奶商指数调研，近年来，我们快速捕捉市场变化、继(ji)续深耕营养科技，不断完(wan)善产品矩(ju)阵，精准(zhun)洞察细(xi)分喂养需求，陆续推出孕妈(ma)奶粉、儿童奶(nai)粉、有(zuozhe)机奶粉、适度水解配方奶(nai)粉等一系列新产品(pin)、新科技，切实帮助(zhu)消费(fei)者从‘懂(dong)奶’进阶到‘选对奶’???。未来，菲(fei)仕兰会持续深化(hua)全产业跨界(jie)合作，与(yu)京(jing)东超市等(deng)合作伙伴(ban)携手推进奶商指(zhi)数的科(ke)普推广，继续携(xie)手中国乳制品工(gong)业(ye)协会和行(xing)业(ye)专(zhuan)家，给(gei)中国家(jia)庭带来(lai)优(you)质产品和(he)贴心服(fu)务，支持科(ke)学饮奶、科学喂养(yang)，助力健康中国2030目标的实现???。”

产品上，菲仕兰旗下美(mei)素佳儿(er)有(zuozhe)着完(wan)善的产(chan)品矩阵：美素佳儿妈妈奶(nai)粉，低GI配方，含有(zuozhe)乳铁蛋白，不添(tian)加蔗糖，护航(hang)孕期营(ying)养(yang)；皇家美素佳儿奶粉，富(fu)含乳(ru)铁蛋白(bai)和天然乳脂，守(shou)护(hu)宝宝免疫力；美素(su)佳(jia)儿源悦锁(suo)留高(gao)达90%天然营养小(xiao)分(fen)子，更好吸收；针对(dui)过(guo)敏(min)宝宝，专门(men)研(yan)发适(shi)度水解配方，降(jiang)低(di)过敏风(feng)险???。所有产品坚(jian)持(chi)“牧场(chang)到餐桌”全产业链品质管控，确保每一口都是安心好奶???。服务上，菲仕兰美素(su)佳(jia)儿在(zai)2022年就系统(tong)整合了人工(gong)智能全(quan)渠道客(ke)服(fu)，可提供专家视频(pin)连线服务，以"隔空面聊"的方(fang)式为(wei)家(jia)长答疑(yi)解(jie)惑，为消费者带(dai)来(lai)更专业、更高(gao)效(xiao)、更便捷的一站式全方位服务体验???。

多(duo)年(nian)来，菲仕(shi)兰坚持践行企(qi)业社会责任???。聚焦母婴人群，菲仕兰通过健康(kang)知识科(ke)普与赋能乡(xiang)村女(nu)性(xing)，在认知层面提升(sheng)母婴健康素养，在现(xian)实层面(mian)减轻(qing)家庭照护压力???。2016年以来(lai)，菲仕兰“爱心(xin)月嫂”项目为乡(xiang)村女性提供(gong)系统(tong)化(hua)的母婴护理培训(xun)，已帮助全国(guo)29个省(sheng)份(fen)的(de)4000余名乡(xiang)村女性(xing)成为专业的月嫂或育儿嫂???。2025年开展的孕妈关爱行(xing)动，已帮(bang)助约50万孕妈提升孕期营养???。2025年11月，菲仕(shi)兰举办孕(yun)妇营养健(jian)康与乳(ru)品科学研讨会，通(tong)过“产学(xue)研用”的协同联(lian)动，为孕产妇群体筑牢营养(yang)底线，科(ke)普健康新知，推(tui)动构建生育友好型(xing)社(she)会???。2025年和2026年持续开展“母(mu)婴健康科普行动”，依托社区(qu)科普讲座与亲子(zi)游园(yuan)活动，帮(bang)助育龄女性与家(jia)庭学习(xi)孕、产、育健康知识，提升家庭母(mu)婴照护能力(li)???。