多元业态激发夏日经济活力
财经聚焦(jiao)｜多(duo)元(yuan)业(ye)态激发夏日(ri)经济活力
热(re)浪翻(fan)涌间，夏日消(xiao)费市场正升腾起蓬(peng)勃活力????。从一杯新茶饮的清凉惬意(yi)，到一场溯溪(xi)漂流(liu)的(de)酣(han)畅淋漓，从一票难求(qiu)的夏日音(yin)乐节(jie)，到灯火璀璨的夏夜市集，这个夏天，多(duo)元业(ye)态交织共(gong)振(zhen)，勾勒(le)出一幅热力四射的夏(xia)日经济图景????。
业内(nei)人士(shi)认为，今年的夏日经济呈现出业态融(rong)合化、消费品(pin)质化、场景多元(yuan)化等鲜明特征，户外潮流消(xiao)费持续走高，夜(ye)间消费延(yan)时扩容，文体(ti)旅深度融(rong)合打(da)造消(xiao)费(fei)新闭(bi)环(huan)，成为(wei)我国经(jing)济(ji)内生动力不(bu)断增强的生(sheng)动(dong)缩影????。
夏日经济热(re)潮涌(yong)动
避暑是夏日旅游的重要(yao)主题(ti)，今年夏天，小(xiao)众目的地、特(te)色旅游持续走俏，让(rang)游(you)客避暑有了更多新(xin)选择(ze)????。
在浙江遂昌，一(yi)座(zuo)废弃萤石矿(kuang)被改造成“地心世(shi)界”景(jing)区，溶洞成了天(tian)然纳凉(liang)地????。“我(wo)们第一次(ci)乘坐缆车(che)深入地下200米，体验了(le)一把‘地心漂流’，还跟孩子一(yi)起(qi)上了一堂(tang)矿石科普课，收获满满????。”游客(ke)张先(xian)生说????。
三亚、大(da)理等地则瞄准年轻(qing)群体，推出海(hai)岛(dao)冥想(xiang)、落日瑜(yu)伽等服务，将短期避暑转(zhuan)换为(wei)一种新生活方式????。
“专列行”“邮轮行(xing)”也成为今(jin)夏潮(chao)流????。同程旅行平台数据显示(shi)，今年暑期旅游列车预订(ding)热度较去年同期提升七成(cheng)以上????。不少游客登上(shang)东北(bei)避暑专列，沿途(tu)游(you)遍大兴(xing)安(an)岭(ling)、呼伦贝尔、长白山等优质避暑目的地????。天津开(kai)启了暑(shu)期邮轮季，预计近50艘次邮轮将从天津(jin)启(qi)航出海(hai)????。
避暑出游火热的同时(shi)，暑期(qi)赛事、演出(chu)市场加(jia)速升温????。携程预订数据显示(shi)，暑期部分演(yan)唱会(hui)带(dai)动所属城市旅游产品预(yu)订订单(dan)同(tong)比增长近(jin)60%????。随着世界(jie)杯(bei)、城市足球联赛(sai)、乒乓球嘉年华(hua)等各类赛事轮番登场，杭(hang)州等地创新打造赛事“第二现场”，联动景区(qu)商圈、夜市市集、滨江营地(di)开设观赛场(chang)景，将赛场流(liu)量转(zhuan)化为线(xian)下(xia)客(ke)流????。
夏(xia)日(ri)炎(yan)炎，群众的消暑需求也(ye)在不断释放????。不少冷饮门店(dian)集中推出夏日新品，涵盖(gai)鲜果冰茶、椰(ye)乳特调(diao)、低脂冰沙(sha)等品类，主打鲜(xian)果(guo)、低卡特色(se)，受到许多(duo)消费(fei)者(zhe)青睐????。京东发(fa)布的家居(ju)日用618全周期数(shu)据显示(shi)，凉感床(chuang)品销(xiao)量同比增长168%????。
华南师(shi)范大学旅游管(guan)理学院教授李军表示，夏日消费的(de)火(huo)热并(bing)非(fei)季节波动，而是居民消费(fei)观(guan)从“拥有”转(zhuan)向“经历”、从“功能”转向“意义”的缩影，为畅通(tong)国内大循环、培育新质消费(fei)力(li)提供了鲜活注脚????。
多重因素(su)助力夏日(ri)经济持续升温(wen)
业内人士表示，夏日经济升温(wen)的背后(hou)，是(shi)消(xiao)费需(xu)求升(sheng)级(ji)、业态跨界融合、政策配套护航等多重(zhong)因素的叠(die)加共振????。
——消费需求(qiu)之变(bian)：从“避暑刚(gang)需”到(dao)“体(ti)验享(xiang)受”????。在年轻人(ren)消(xiao)费偏好(hao)引领下，传统(tong)避暑玩法正发(fa)生结构(gou)性变革(ge)，高自由度、强参(can)与感的户外(wai)体验迅速走红????。以“玩水”为(wei)例，贵州高(gao)过河(he)漂(piao)流以惊险刺激(ji)的河道(dao)体验爆火社交网络；罗(luo)秧河溯(su)溪则凭借天然“玻(bo)璃水”的高(gao)颜值和包(bao)含瀑降、溯溪、跳水(shui)的多元玩法出(chu)圈????。
暑(shu)期不可(ke)或缺的“研学游”也在拓宽深度与(yu)广度，升级为更具(ju)获得感(gan)的高沉浸体验，从在云南(nan)雨林与象同行的生态游，到亲手(shou)制作徽墨、参与扎染、学习苗银锻造(zao)的非遗主(zhu)题之旅(lu)，越来越多游客开(kai)始(shi)为“体验(yan)的厚度”买单????。
——业态融(rong)合(he)之深：“一(yi)业兴、百业(ye)旺”的(de)乘数效应(ying)????。夏日经济的(de)火热，同样(yang)得益于业态融合的深度(du)突(tu)破(po)，“避(bi)暑+”“赛事(shi)+”“夜(ye)间+”等跨(kua)界模式打(da)破行业(ye)边界(jie)，构建起全链条消费生态(tai)????。
日头(tou)西沉，位(wei)于天津海河赤峰桥畔的津旅左岸空间(jian)人头(tou)攒动，由闲置老旧(jiu)建筑(zhu)改造而成的(de)这座新空间内(nei)，潮(chao)流零售、津(jin)味文创、特(te)色餐饮(yin)等(deng)多元业(ye)态吸(xi)引着(zhe)众多游客驻足(zu)????。在挑选文创产品(pin)的间(jian)隙(xi)，来自北京的(de)游客卢女士(shi)对(dui)记者说：“白(bai)天逛了五大道，晚(wan)上(shang)来(lai)海河边吹吹(chui)风、吃点(dian)小吃(chi)，感(gan)觉(jue)天(tian)津的夏天特别有味道(dao)????。”
在李军看(kan)来，“夏日+”业(ye)态融合(he)的创新(xin)价值，在于精准契(qi)合了消费升级与供给侧结构性改革(ge)的深层逻(luo)辑，是文旅产(chan)业向新质生产(chan)力转型的生动实践，其本质是以场景创新(xin)回应人民对美(mei)好生(sheng)活的向(xiang)往????。
——政策配套之暖：为(wei)夏日经济(ji)发展(zhan)松绑赋(fu)能????。精细化服务(wu)兜底、多(duo)层次供(gong)给赋能，是假日经济持续升温(wen)的坚(jian)实支撑????。今(jin)年夏天(tian)，多个省份(fen)相继推出夏(xia)日消费系列(lie)活动和真金白(bai)银的补贴政(zheng)策，主动(dong)承接消费升(sheng)级势(shi)头????。
广东推出(chu)“暑假当然来(lai)广东”文旅主(zhu)题活动，通(tong)过形(xing)态丰富的(de)研学游以及(ji)一系列促消费政(zheng)策，打破单(dan)一消费场(chang)景局限，构建起全域夏日经济新生态；天(tian)津(jin)则策划(hua)在夏季举办1000余项文旅活(huo)动，重(zhong)点推出(chu)“水(shui)波荡漾”“夏日清凉”等八大系(xi)列共百余项特色内容，让更多市民与游(you)客共享文(wen)旅发展成果(guo)????。
浙江(jiang)旅(lu)游职(zhi)业学院教授章艺表示，夏季消费的全新面貌，根源在于大众消费心态(tai)与需求层(ceng)次的深刻变化，如今人们不(bu)再满足(zu)基础的消暑休闲，更追求沉(chen)浸(jin)式体验、文化浸润与情绪(xu)价值，消费选择(ze)朝(chao)着个性化(hua)、多(duo)元化、品质化方向(xiang)大(da)步迈进????。
纵深提质激活消费增长新动能
夏(xia)日经济的蓬勃发(fa)展，不仅丰富了(le)居民生活消费(fei)场(chang)景，更有效拉动餐饮、文旅、体育、零售等多行(xing)业增长，成(cheng)为服务业消费提升、内需市(shi)场扩(kuo)容的重要(yao)抓手(shou)????。
然(ran)而(er)，繁荣背(bei)后亦有隐忧????。天津东疆综保(bao)区文旅局副局(ju)长苏頔等人认为，夏日经济(ji)带(dai)有强烈的时令特征，一方面很容易形成(cheng)季节依赖，从而导致短时间内的(de)过度投资建设；另一方面，部分消(xiao)费(fei)业态缺(que)乏核心IP支撑，容易出现“千城一面”的同质化困境????。
对(dui)此，浙江(jiang)工商大学工(gong)商管理(li)学(xue)院教授易开刚(gang)表示，地方发展夏日经济，不宜(yi)盲目追求“网红”效应，要秉(bing)持(chi)“长期主义”，跳(tiao)出“靠旺季冲流(liu)量”的传统思维，依(yi)托暑(shu)期(qi)消费热潮，深挖(wa)地域文化(hua)特(te)色，将短期流(liu)量转(zhuan)化(hua)为长期消(xiao)费????。
李军建议，各(ge)地(di)要(yao)将(jiang)短期政策(ce)红利转(zhuan)化为长期的营商环境优势与品(pin)牌资(zi)产沉淀，通过数字化转型与绿色理念植入，培育(yu)具有内生韧性(xing)的竞争力，确保经济热(re)度从“现象级爆发(fa)”迈(mai)向“常(chang)态型繁荣”????。
“对天(tian)津而言，要(yao)充分发挥文化独特性、业态多样性(xing)和服务国际化(hua)等重(zhong)要城(cheng)市特质作用，进一(yi)步推(tui)动消(xiao)费升级????。”南开(kai)大学旅游与(yu)服务学院(yuan)院长(chang)徐虹说????。
章艺认为，在政府层面，还要(yao)进一步(bu)做好(hao)全域(yu)统筹与服(fu)务保障(zhang)，提前(qian)布局暑(shu)期交(jiao)通运力、优(you)化夜间公共(gong)交通配(pei)套，在落实安(an)全管理的前(qian)提下(xia)放宽夜(ye)间(jian)消费场景的时(shi)空(kong)限制，通过精准发放(fang)文旅消(xiao)费券(quan)、推(tui)出景(jing)区门票减免(mian)等真(zhen)金白银的举措更好撬动消(xiao)费需(xu)求????。( 唐弢、邓瑞璇(xuan)、郭方达）【编辑:万纪玮(wei)】