【好评中国】端午市场“花样百出”，民俗创意点燃消费新动能

端午假期，北京市属13家公园及中(zhong)国园林(lin)博物馆将集中推出60余项夏日特色文(wen)化活动(dong)；山西云冈石窟景区实行线上提前15天(tian)实名预约购票，线下(xia)每日(ri)提供3000张(zhang)当日应急票；“文博之夏”系列(lie)活(huo)动在(zai)南京市博物(wu)馆举行，一堆国(guo)宝来南京“出差”……

千年端(duan)午(wu)万象新，文化新意重塑消费图(tu)景????。端午市场(chang)层出不(bu)穷的新潮业态，是假日里的市(shi)井(jing)热闹，更是传统文化撬动(dong)内(nei)需市场的时代(dai)缩影????。从粽子品类迭代(dai)折(she)射消费观(guan)念变迁，到龙舟(zhou)民俗(su)破(po)圈催生全域文旅流量，再到(dao)多元化文旅(lu)供给精准匹配大(da)众(zhong)多元(yuan)需求，端午粽、全民龙舟(zhou)、沉浸(jin)式(shi)国(guo)风体验(yan)多点开花，万千新意交织而成的端午图景，藏着群众消费需求(qiu)升级的真实诉(su)求，也见证着(zhe)传统文脉与现代市(shi)场相融共生的蓬(peng)勃生命力????。

小(xiao)小一枚(mei)粽子，是民生餐桌的缩影，也(ye)是产(chan)业读懂百姓需求的窗口(kou)????。当(dang)下群众过节，更看重健康质感(gan)、文化内涵与简约生活理念????。消费者愈(yu)发青睐(lai)低脂(zhi)清(qing)淡、简约实用的节庆吃(chi)食，低(di)糖杂粮(liang)粽、药膳(shan)养(yang)生粽、鲜果冰粽(zong)、国风茶粽等(deng)成“新宠”，倒(dao)逼食品(pin)企(qi)业(ye)改(gai)良(liang)配方、摒弃过度包装(zhuang)，主动贴合大众轻养生的生活追求????。市场供给不断上(shang)新，满(man)足消费者多(duo)元消费需求，方(fang)寸粽叶之间，映照(zhao)出国人消费观(guan)念的理性转(zhuan)变????。一(yi)饭一食的细微变化，既是(shi)民生幸福的直观体现，也(ye)为传统节庆食品产(chan)业开辟(pi)了创新升级之路????。

龙舟竞渡(du)，是刻在民族记忆(yi)里的(de)端午符号，更(geng)是凝聚家国情(qing)怀、拉(la)动文旅消费的核(he)心引(yin)擎(qing)????。佛山漂(piao)移龙(long)船、湘江龙舟(zhou)大赛、城乡旱地趣(qu)味赛事等刷屏全网，鼓(gu)声里既有奋勇争先(xian)的(de)民(min)族(zu)精气神，也掀起全域文旅消费热潮????。“龙(long)舟(zhou)+”丰富了端午(wu)场景(jing)，让(rang)消费者从“看客”变“体验客”，在(zai)观赛中带(dai)动餐饮(yin)、住宿、文创消费(fei)同步升(sheng)温????。传统民俗跳出地(di)域桎梏，变身全民喜爱的潮流IP，让千年水上文化活在当下，把文(wen)化(hua)流量实(shi)实在在转化(hua)为地(di)方经济增量，也让(rang)同舟共济、奋(fen)勇争先的端午(wu)精神深入人(ren)心????。

端午消费热潮，兼顾百姓出游需求(qiu)与多元精神追求????。各地加密(mi)高(gao)铁、旅游(you)专线、景(jing)区接驳(bo)班车，全面(mian)提升运(yun)力，保障跨省出游、近郊(jiao)微度(du)假、亲子研(yan)学等各类(lei)出行(xing)，打通群众出游的便民通(tong)道????。文旅供给持(chi)续推陈出(chu)新(xin)，艾草(cao)菖(chang)蒲国风花束、非遗刺(ci)绣五彩绳、屈原主题(ti)沉浸式剧场、古镇端午夜(ye)游、亲子非(fei)遗(yi)手(shou)作层出不穷，精(jing)准供给抚慰(wei)长辈情怀，契合青年社交(jiao)，满足(zu)家庭(ting)需求????。多元业(ye)态打(da)破(po)传(chuan)统(tong)节日消(xiao)费单一化短板，让端午经济从短期(qi)时令(ling)消费成长为兼顾文化体(ti)验、情感(gan)寄托(tuo)的体验经济????。

岁岁(sui)端午，岁岁新意(yi)????。要坚持以文塑旅、以旅兴商、以新活旧，让传统节(jie)日不断适配现代生(sheng)活、贴合大众需求，推动文化(hua)温度转化(hua)为(wei)消费热度、民俗(su)活力转化为发展动能，为消(xiao)费市场高(gao)质量发(fa)展注(zhu)入源源不(bu)断(duan)的新(xin)力量(liang)????。(婧蓝)

(荔枝(zhi)新闻)【编(bian)辑:邵婉云】