“小而美”何以释放大能量

【理响(xiang)中国】“小而美”何以释放大能量

一间(jian)非遗小院、一条(tiao)古村小径(jing)、一顿田间晚(wan)餐……越来(lai)越(yue)多“小而美(mei)”的乡村场景(jing)，正在成(cheng)为乡村文旅的新亮(liang)点???。“十五五”规划纲要提出，培育壮大乡村(cun)特色产业和乡村(cun)休(xiu)闲旅游(you)、文(wen)化体验、农村(cun)电(dian)商(shang)等新产业新(xin)业态???。2026年中央一号文件提出，推(tui)进乡村旅(lu)游(you)提档升(sheng)级，发展“小而(er)美(mei)”文旅业(ye)态???。从规模扩张转向品质深耕、从粗(cu)放开发转向(xiang)内涵提(ti)升，乡村文旅正(zheng)迎来(lai)转型升(sheng)级(ji)???。

近年(nian)来，我国(guo)游客的消费需(xu)求已悄然变化：走马观(guan)花、打卡式(shi)的“到此一游”不再吃香，取而代之的是沉浸式、个性化(hua)、有(zuozhe)情感(gan)链接的(de)旅游体验(yan)???。对于家庭客群(qun)和(he)“Z世代”群体，吸引他们的不(bu)只是“大景区”“大(da)项目(mu)”，而是那些承载乡土记忆、体现生活美学(xue)的“小(xiao)场景”“小空(kong)间”???。一处非遗手作工(gong)坊、一场田间(jian)音乐会、一顿(dun)乡(xiang)野风味餐食(shi)——体(ti)量虽(sui)小(xiao)，却更贴近生活，恰恰契合了当下文(wen)旅(lu)消费的新趋势???。

“小而美”并(bing)不意(yi)味(wei)着“小打小(xiao)闹”???。数据(ju)显(xian)示，仅2026年(nian)春(chun)节(jie)假期前(qian)四日，全国乡村旅游接待总人数就已超过(guo)1.2亿人次???。贵州“村超”凭一片乡村球(qiu)场撬动(dong)数十亿元文旅消费，浙(zhe)江“百(bai)村百(bai)碗”将乡土美(mei)食串联成(cheng)精品旅游线路???。这些实践案(an)例充分证明，立足乡(xiang)土、找准特色、做(zuo)优体验，小切口、轻(qing)投入同样能够撬(qiao)动大市场、释放(fang)大能(neng)量???。

同时要看到，当前乡村“小而美”业态在发展中还面(mian)临(lin)一(yi)些挑战：有(zuozhe)的简单(dan)跟风(feng)建设同质化打卡(ka)点，缺乏持久吸(xi)引力；有的文化底蕴挖(wa)掘不(bu)足，难以(yi)形成差异化竞(jing)争(zheng)力；有的重建设、轻(qing)运营，后(hou)续(xu)活力不足???。归根到(dao)底，“小而美”并不是简单的“小(xiao)体量”，而是在有限(xian)空(kong)间内实(shi)现文化表达、业(ye)态培育(yu)、市场转化、群(qun)众(zhong)受益的(de)有机统(tong)一???。推动乡村(cun)文旅从“千村一面”走向“一村一韵”，须做好(hao)规划、做深内涵、做实效益???。

规划要(yao)“准”???。应摸清(qing)存(cun)量“家(jia)底(di)”，科(ke)学编制文旅专项规(gui)划，立(li)足自(zi)然生态、历史文化(hua)、民俗风(feng)情和产业基(ji)础，明确(que)业态布局、空(kong)间边界，推动(dong)资源(yuan)配置(zhi)更精准、项目(mu)落地更有序???。以“微改造(zao)”将(jiang)闲(xian)置资源转化为特色民宿、研(yan)学基地、露营营地，让资(zi)源“活”起来(lai)???。完善(shan)基础设(she)施和公共服(fu)务配套，避免“小(xiao)而(er)美”做成“小而(er)散”“小而弱”???。

内容要“活”???。深(shen)入挖掘乡(xiang)土文化资源，推动(dong)非遗(yi)技(ji)艺(yi)、农耕(geng)文化与农事(shi)体验、研学旅行有机结合???。鼓励乡村(cun)研学、自然教育、节气(qi)美食等业态差异化(hua)发展，持续(xu)丰富(fu)消费场(chang)景，提(ti)升游客停(ting)留时间(jian)和消费深度???。提(ti)炼本土场景IP，嵌入(ru)体验环节和(he)文(wen)创产品，形成可识别(bie)、可传播(bo)、可延展的内容(rong)链条???。善用短视频、直播等(deng)新媒体(ti)平台，讲好乡土故事(shi)，推动(dong)“小而美”业态叫(jiao)好又(you)叫座???。

联结要(yao)“实”???。建(jian)立紧密型“联(lian)农带农”机制，让(rang)村民在深度参与中(zhong)稳(wen)定受(shou)益???。通过资产入股、就业带动、技能培(pei)训等方(fang)式，持续拓宽农民增收渠道；引导(dao)返乡人才(cai)、经营主体与村(cun)集体建立(li)利益共同(tong)体，推动资(zi)源共享、收(shou)益共担，确保发展成果更(geng)多留在乡村、惠及农民???。构建县域文旅协同平(ping)台(tai)，统(tong)筹整合民宿(xiu)经营者、农(nong)产品商户、文创团(tuan)队等多元主体，促进资源互通、客源互导、产(chan)品互补(bu)，把分散“小场(chang)景”串珠成链、连点成(cheng)面???。

“小(xiao)而美”乡村文旅，美在精致、美在独特、美在可(ke)持续???。当每一(yi)个“小场景”都能讲述一段(duan)乡土故事、激活(huo)一方经济、造福一方百姓，乡村全面振兴的画卷(juan)便有了更动人的底色(se)???。( 刘继为，天(tian)津市中国(guo)特色社会(hui)主义理论(lun)体系研究中心(xin)天津社(she)科院基(ji)地研究员，博士(shi)，硕士生导(dao)师 刘继为)

来源： 人民论坛网【编辑:曲克】