活力中国调研行丨老工业基地把工厂“搬”上“云端”

石家庄6月(yue)26日电(dian)(记者(zhe)赵鸿宇、朱斯(si)哲)在位(wei)于河(he)北(bei)省邯郸市成安县的河北(bei)伯昂汽(qi)车销售服务有(zuozhe)限公(gong)司展厅内，几名销售(shou)人员分别站在不同型号(hao)的重型货(huo)车前，面对(dui)手(shou)机(ji)镜头(tou)，向直播间网友熟(shu)练讲解车辆(liang)的承载(zai)性能(neng)与底盘配置(zhi)，并实时解(jie)答屏(ping)幕上(shang)弹出(chu)的各种咨询(xun)???。

“前(qian)些年(nian)，卡车销(xiao)售全靠业务(wu)员线下跑，客户(hu)基本局限在邯郸(dan)及(ji)周(zhou)边，公司卡车年(nian)销量不到700台???。”伯(bo)昂汽车销售总监武然(ran)说，现在通过网络(luo)直播，卡车(che)销(xiao)售半径扩大到了全国(guo)，2025年卡车(che)销量突破(po)1300台，超(chao)七成订(ding)单来自“云(yun)端”???。

伯昂汽车董事长(chang)张英哲说，销(xiao)量(liang)的增长(chang)让公司获得(de)了(le)合(he)作伙伴授予的车厢自(zi)主加工权，他们能够直接根据直播间里(li)各地(di)卡车司机的个性化需求进(jin)行(xing)定制生产，公司也从单一(yi)的商贸销(xiao)售向“生(sheng)产+销(xiao)售+金(jin)融”一(yi)体化转型升(sheng)级???。

伯昂汽(qi)车的转型，是重工业城市河北邯(han)郸推动传统产业拥抱数字(zi)经(jing)济的一个(ge)缩影???。近年来(lai)，邯郸大力推进“一(yi)品一(yi)播”电商直播模式，在此基础上，当地将电商触角向(xiang)生产制造端(duan)延伸(shen)，引导企(qi)业大力(li)开(kai)展车间实景直播，把镜头对准生产(chan)线、装配车间和(he)发货仓库，用真实的(de)场景吸引人观看与(yu)咨询(xun)???。

然而，部分工(gong)业品直播不同于日常消(xiao)费品，面临着较高的专业门槛???。

“外聘的主播往往(wang)不(bu)懂生产(chan)工(gong)艺，难以解答复杂(za)的技术参数；而懂行的技(ji)术人员(yuan)又缺乏(fa)出镜与运营经验???。”邯郸市(shi)工信(xin)局二级调(diao)研员(yuan)任高发(fa)说，为(wei)此，邯郸市联合相关(guan)职业院校，对企业负责人、工程师、销售员(yuan)等开展(zhan)实(shi)操培训???。2026年以(yi)来，已(yi)累计(ji)培(pei)训(xun)3万多人(ren)次(ci)，成功将3000多名懂(dong)产品(pin)、懂工艺(yi)的(de)“内(nei)行人”培养(yang)为专业主(zhu)播???。

同时，邯郸还(hai)积极外引“智囊团(tuan)”，面对面破解直(zhi)播实(shi)操难题???。邯郸市工信局产业集(ji)群推进(jin)科科长刘(liu)川说，为(wei)进(jin)一步提升(sheng)直播效果，当地邀请(qing)行业直播专家深入(ru)企(qi)业“把脉问诊(zhen)”，逐(zhu)一解答账号定位、短(duan)视频制(zhi)作、流量获取(qu)等难题，帮助初试(shi)“云端”的企(qi)业少走弯路???。

随着直播在工厂车间(jian)稳(wen)步铺开，线上(shang)流量不仅为企业(ye)带(dai)来订单增长，还(hai)让不少企业从“凭经验生(sheng)产”转向了“按(an)需求定制”???。比如(ru)，邯郸市润田泵业(ye)有(zuozhe)限公司的工作人员在(zai)与终端客户的(de)直播互动中，敏锐捕捉到各地市场对水泵的不(bu)同(tong)需求，开始(shi)加大研(yan)发力度，近期连续推出8个系列的新产品，单个水(shui)泵均(jun)价从2000元提升(sheng)至(zhi)4000元，推动企业从单纯的生(sheng)产(chan)制造向研发(fa)设(she)计与品牌营销转型(xing)???。

立(li)足国内市场的同时，邯郸市积极引导工(gong)业(ye)企(qi)业试水跨境电商(shang)，拓展出海新通(tong)道???。同时，依托传统外贸(mao)基(ji)础，进(jin)一步利(li)用(yong)部分企业自建与租(zu)赁的海外仓资(zi)源，聘请外(wai)籍人(ren)员开(kai)展实景仓播???。据(ju)悉(xi)，2026年1月至4月，邯郸跨境电商贸易额实现73%的增(zeng)长(chang)???。【编辑:李岩】