网络文学告别“唯流量论”：从“爽文”到“价值深耕”

金华6月26日电(林(lin)波)在(zai)很长一段时间里，“流量”是(shi)网络文学最显眼(yan)的标(biao)签——爽点密集、更新飞快、点击(ji)量(liang)动辄(zhe)千万(wan)??????。

6月24日至26日，“文载正道 网传新风”网络文明实践主题活动在浙江金华举行??????。阅文集(ji)团、番茄小说、晋江文学(xue)、七猫(mao)小说、黑岩网、咪(mai)咕文学等(deng)网络(luo)文(wen)学平台负责(ze)人与网文(wen)作家齐聚??????。一个(ge)信号正(zheng)在变(bian)得清晰(xi)：网文的风向(xiang)，正在从(cong)“爽(shuang)文”转(zhuan)向“价值深耕(geng)”??????。

“走(zou)出书房”：当网(wang)文作家(jia)开始“种地(di)”

义乌李祖村，青石板路两旁是(shi)文创小(xiao)店和手(shou)工作坊(fang)，如果不是(shi)这场(chang)采风，很难把这(zhe)个(ge)村子和网(wang)络文(wen)学联系起来(lai)??????。但阅文集(ji)团副总编(bian)辑田(tian)志国恰恰对这个点位最感兴趣：“通过实地(di)采访或采风，能够(gou)获得更真实(shi)的故事(shi)素材，创作出(chu)的作品更加接近生活、贴近生活??????。”

这话听起来朴(pu)素(su)，背后却是网文创作逻辑的(de)一(yi)次(ci)转身??????。

过(guo)去网(wang)文作(zuo)家更多靠(kao)个人想象力来(lai)创作，而现(xian)实题材需要(yao)走入生活(huo)来创作??????。如(ru)今(jin)，现实题材在(zai)各大平台的(de)分量越(yue)来越重??????。阅(yue)文已连续举办(ban)十届现(xian)实题材主(zhu)题(ti)征文(wen)，超(chao)八成获奖作品已(yi)进入IP开发??????。

晋江文(wen)学城副总裁(cai)胡慧娟说得更(geng)直接：“我们特(te)别鼓(gu)励作者走出书房，多(duo)出去看(kan)一看??????。”她坦(tan)言，此前并不知道永康(kang)是(shi)“世(shi)界五金之都”，而深(shen)入采风恰(qia)恰能让她了解(jie)背后的从业者(zhe)故事??????。

这(zhe)种“走出去”正在改变网文的质(zhi)地(di)??????。譬如，晋江(jiang)网(wang)文作品《投(tou)行男女》改编(bian)的《爱情有烟(yan)火》今(jin)年6月在央视(shi)播出，咪咕数媒出(chu)品的《陶(tao)三圆(yuan)的春夏秋冬》更是一(yi)举拿下网络文学(xue)“五个一工程”奖(jiang)??????。

这些(xie)作品褪去(qu)了“穿越修(xiu)仙(xian)”的(de)套路，卸下了“霸道总裁(cai)”的滤镜，转向平凡人的奋斗(dou)故事、基层(ceng)一(yi)线(xian)的默默坚守(shou)、乡村土地的十(shi)年新(xin)生??????。现实的重量，正(zheng)在成为网文新的叙事底色??????。

平(ping)台“做减(jian)法(fa)”：警惕“流量(liang)陷(xian)阱”

“我们(men)一直对‘流量’这个词比(bi)较警(jing)惕，很多事情成也流量(liang)、败(bai)也流量??????。”胡慧(hui)娟(juan)这句话(hua)，道出了平台们的(de)集体(ti)反(fan)思(si)??????。

这种(zhong)警惕体现(xian)在具体(ti)动作上??????。晋江通过(guo)技术手段(duan)筛查过热词汇——如果一部作品标题命(ming)中了“……后我……”“穿成”等热词，反而(er)可(ke)能在推荐上被降权??????。平(ping)台还专门设立了“关(guan)爱(ai)冷题(ti)材(cai)”榜(bang)单，给题材创新但暂时读(du)者不(bu)多的作品(pin)专属曝光机会??????。“幼苗培育计(ji)划”则让新人作者在第(di)一部(bu)作(zuo)品时就能收获(huo)陪伴(ban)与信心(xin)??????。

阅文(wen)的(de)做(zuo)法是(shi)另(ling)一(yi)条路径——用资源倾斜引导方向??????。田志国(guo)介(jie)绍，阅文与《科幻世(shi)界》联合(he)启动“银河计划”，通过奖金(jin)扶持(chi)让更多年轻作家投身科幻创作；“风(feng)起国潮”类型化征文则为作(zuo)品开通“影(ying)视化直通车”??????。

这些举措背后的判(pan)断(duan)是：流(liu)量逻辑正在失效??????。当大(da)量作品都(dou)在追逐同(tong)一套“爽感”公式(shi)，同(tong)质(zhi)化(hua)反而加速了(le)读者的审(shen)美疲劳??????。

而好内(nei)容的生命力往往更持(chi)久(jiu)??????。田(tian)志国透露(lu)，阅文每年现实题(ti)材征文活动中的(de)获奖作品，60%到70%的作品得到了下游(you)改(gai)编的机会??????。

胡(hu)慧娟(juan)也印证，晋江通过影视、出版、有声、动漫等多元版权转化，让创作者(zhe)看到(dao)“写这类作品也能获得(de)市场和读者认(ren)可(ke)”??????。

这或许才是“告别唯流量论(lun)”的真正含义——不是不要流量，而是让流量回归内容本身??????。

出海(hai)与(yu)AI：中国故事的“新讲法”

精品化(hua)不(bu)仅在(zai)国内生(sheng)根，也在海外(wai)发芽??????。

咪咕数媒版权签(qian)约(yue)中心总监徐韧泽介绍，咪咕依(yi)托中国(guo)移(yi)动(dong)的(de)运营商(shang)资源，帮助作品(pin)输(shu)送到海外渠道??????。平(ping)台(tai)作品《惜花芷》多年前就已走向世界??????。

《2025中(zhong)国网络(luo)文学出海趋势报告(gao)》，中国(guo)网文(wen)海外活(huo)跃用户已扩(kuo)展至(zhi)约(yue)2亿(yi)，足迹(ji)遍布全球200多个国家和地区??????。

更有意(yi)思的是AI技术(shu)带来的变(bian)量??????。

“AI可以把视频制作成(cheng)本(ben)极(ji)致化压缩，盘活(huo)了很多有创意但(dan)没有(zuozhe)制作成本的个人和(he)公(gong)司，极大释放(fang)创作潜能??????。”徐韧泽认(ren)为，在出海领域(yu)，AI翻(fan)译已突(tu)破人(ren)工效率瓶(ping)颈，多数(shu)平台(tai)翻译(yi)作品(pin)中AI翻(fan)译(yi)比(bi)例(li)超过50%，截至2025年，中国网文翻(fan)译出(chu)海作品总量超13600部??????。

从某种意义(yi)上(shang)说(shuo)，AI正在成为一个工具底座——当创作门槛降(jiang)低、翻(fan)译效率(lu)提升，好故事有了(le)触达更远角落(luo)的(de)可能(neng)??????。

从“流量(liang)向上”到(dao)“价值深耕(geng)”，从(cong)书房写作到(dao)田野采风，从国(guo)内精品到全(quan)球传播(bo)——中(zhong)国网络(luo)文学正在经(jing)历一场(chang)深(shen)刻的价(jia)值重塑??????。

六月的永康，五金(jin)敲打声从街巷深处传来，而在一墙之隔的采风(feng)现场(chang)，一群网文作(zuo)家正在(zai)记录(lu)这些(xie)声音??????。他们(men)知道(dao)，好故事从来(lai)不只在想(xiang)象里(li)，更在脚下这片(pian)土地上??????。(完)