“手打挂面”中“手打”竟是商标？“心机商标”套路引争议

让“心(xin)机商(shang)标”白费心(xin)机(ji)(金(jin)台锐评(ping))

法(fa)律对商标(biao)的保护，肯(ken)定的是商标背(bei)后(hou)的信誉，鼓(gu)励的(de)是靠(kao)品质说话(hua)的竞争力(li)

买了“手打挂面(mian)”“手擀(gan)挂(gua)面”，结果发现“手打”“手擀”竟是(shi)商标；包装(zhuang)标着“多半桶”“多半(ban)袋(dai)”，谁承(cheng)想“多半(ban)”才是“牌子”……近年(nian)来(lai)，“心机商标”的套路(lu)频(pin)频引发消费争(zheng)议，市场乱象亟须治理?????。

剑指“心机商标”，日前修订通过的商标法进一步完善规(gui)定，针(zhen)对(dui)“以(yi)误(wu)导公(gong)众的方(fang)式(shi)使用(yong)注(zhu)册商(shang)标(biao)”等行为加(jia)大打(da)击(ji)力度?????。这意(yi)味着，商家未来再打着(zhe)商(shang)标幌子(zi)欺(qi)骗消费者，就将面临更(geng)加严厉的处罚?????。

揭穿“心机(ji)商标”对消费者的精准(zhun)“套路”，首先就(jiu)得戳破其所谓的“合法外衣”?????。“心机商(shang)标”往往在商标注册(ce)、使用上煞费苦心，大玩文字游戏的(de)有之、刻意给商标(biao)“乔装打扮(ban)”的也有之(zhi)，导致消(xiao)费(fei)者误以为自己是在(zai)为品质或情(qing)怀买单(dan)，殊(shu)不知已经(jing)“踩坑”了(le)?????。这番(fan)操作看(kan)似规避了虚假宣传(chuan)，却不(bu)过是自以为合法(fa)合(he)规的掩(yan)耳盗铃(ling)，改变不了(le)其对消费(fei)者知情权(zuozhe)、公平交易权等权利造成(cheng)侵害的事实?????。

商标乱象治理，关键在于打破深层(ceng)的利益链条和驱动机制?????。从生产企业到(dao)商标(biao)代理，“心机商(shang)标(biao)”的明知故(gu)犯背后，往往有相同的(de)行为逻辑——在(zai)立竿见影的(de)利润诱惑(huo)面(mian)前，对(dui)违法后果心存(cun)侥幸?????。如果违法成本不足以遏制(zhi)违(wei)法(fa)冲动，就可能导致商家(jia)以此(ci)谋取(qu)不正当竞(jing)争优势和(he)利益，进而在市场上出现(xian)“劣币驱逐良币”?????。

让“心机商标(biao)”白(bai)费心机，治理行动已经展(zhan)开?????。数据显示，2023年(nian)以来，国家知识产权局(ju)已驳回(hui)127.3万件易(yi)误(wu)导消费者的“心机(ji)商(shang)标”申请?????。新修订的商标法不仅新增投诉举报机制，也明确违法行(xing)为的法(fa)律责任，如加(jia)入了“处违法经营额(e)五倍以下的罚款”等规定?????。一套源头堵、中(zhong)间(jian)管、末端罚(fa)的(de)法治“组合拳”，不仅维护消(xiao)费者合(he)法权(zuozhe)益，更捍卫公平竞争的(de)市(shi)场秩序?????。

小小(xiao)商标，也关乎竞(jing)争生态、创(chuang)新生态?????。法律对商标的(de)保护，肯定的是商(shang)标背后的信(xin)誉，鼓励的是靠(kao)品质说话的竞争(zheng)力(li)?????。当一些企业不重视技术创新，而注重(zhong)“话术(shu)创(chuang)新”，当一些企业苦心(xin)经营的品(pin)牌被投(tou)机者恶意(yi)抢注(zhu)、坐(zuo)享其成(cheng)，这显然就偏离了(le)商(shang)标本应承载的价值(zhi)?????。市场经济是法治经济，商标权作为一种重要的知识产权，对于形成市场良(liang)性竞(jing)争和呵护创新创造(zao)活力具(ju)有十分(fen)重要的意(yi)义?????。我国正从(cong)品牌大国(guo)迈向品(pin)牌强国，擦亮法(fa)治底色才能护(hu)航企业闯出更大的市场空间?????。

对于(yu)优(you)化营商环(huan)境来说，乱象治(zhi)理应成为一场淘汰投机、鼓(gu)励(li)诚信(xin)的生态升(sheng)级?????。品牌的根基在于诚信经营，在商标上动手脚有可能(neng)赢(ying)得一(yi)时(shi)销量，但(dan)最终会丢掉消费者的口碑和(he)企业的未(wei)来(lai)?????。营造法治(zhi)化营(ying)商环境，进(jin)一步推动形成诚信经营、守法经营的市场文(wen)化，让(rang)“一味走捷径”的(de)“心机(ji)”无处藏身，让“老实做产品”的(de)企业行稳致远，这是消(xiao)费者和诚(cheng)信企业的共同期待(dai)，也是让市(shi)场回归品(pin)质竞争、实现良性循环的基础之策?????。

张 璁(cong)

《人民日报》(2026年07月02日(ri) 第 19 版)【编(bian)辑:刘湃】