一部剧带火一座城 “追剧打卡”创新消费模式

第31届(jie)上海电视节各奖项昨晚(26日(ri))揭晓，谍战题材电(dian)视剧《沉(chen)默的荣(rong)耀》在5项重磅提名中，最终斩获评委(wei)会大奖和最佳男主角奖??????。电(dian)视剧热播以来，作为主要取景地之一(yi)的福建漳州，持续(xu)承接大剧热度，越来越(yue)多的(de)游客循(xun)着剧情走进古城，在寻找剧(ju)中场(chang)景的同时，体验非遗(yi)项目(mu)、感受闽南文化(hua)，一(yi)部总(zong)台(tai)精品剧正持(chi)续释放文旅融合发展的长尾效应??????。

电(dian)视剧《沉(chen)默的荣耀》释放文(wen)旅(lu)融合新动能

《沉默(mo)的荣耀(yao)》多处取景地位于漳州古城，红砖古(gu)厝、骑楼街巷等，与剧情呈(cheng)现的时代气质相互映(ying)衬??????。在漳(zhang)州古(gu)城徐(xu)竹初木偶艺术馆内，一场布袋木偶戏表演刚刚结(jie)束，不少游客围在舞台前拍照互动??????。剧中吴石将军(jun)在台湾街(jie)头偶遇(yu)布袋木偶戏的情节，让(rang)许多观众第一次认(ren)识这项国(guo)家级非遗(yi)??????。

徐竹初木偶艺术馆(guan)馆长 徐(xu)强：《沉默的(de)荣(rong)耀》电视剧播出(chu)之后，来(lai)漳州古城游览的游客多(duo)了，他们来到(dao)木偶艺术馆体验布(bu)袋(dai)木(mu)偶(ou)戏，从布袋木(mu)偶(ou)戏中(zhong)加深对闽(min)南文化(hua)的了解??????。游客(ke)来自北京、上海(hai)、广东、浙江等(deng)地??????。

不(bu)少游客(ke)在观看演出(chu)后(hou)，还(hai)会跟着传承(cheng)人(ren)学习木(mu)偶操控技巧??????。对他们来说，这(zhe)项旅程不仅是寻找剧中(zhong)同款场景，更是一次了解(jie)闽南文化的过(guo)程??????。

游(you)客 徐(xu)芳：电视里(li)只是(shi)看到台前，但是幕后什么样我们也不知道??????。今天(tian)看到布袋(dai)木偶戏演(yan)员走到台前告诉我们，整个操作是怎样的，这个(ge)布袋(dai)木偶是怎么运动的，手(shou)是什(shi)么样的，体(ti)验感更深了??????。

不(bu)只简单(dan)打卡，漳州(zhou)围绕(rao)影视取景地持续(xu)丰富(fu)文化体验和消费场(chang)景??????。白天，游(you)客在古厝街巷(xiang)中探访(fang)取景(jing)点、体验(yan)非遗；夜晚(wan)，则走(zou)进《再回闽南》沉(chen)浸式(shi)演(yan)艺空间，感受(shou)侨乡(xiang)文化与(yu)家国情怀(huai)??????。

漳州古城运营(ying)负责人 蔡一峰(feng)：我们(men)也根据剧中的一(yi)些场(chang)景，持续性地打造沉(chen)浸式演(yan)艺、非遗展演以及氛(fen)围打(da)卡装置，让游客(ke)在古城游玩过程中能(neng)感受到这些(xie)场景(jing)，更能(neng)了解这(zhe)些场景背后(hou)的文化故事??????。

借力影视剧(ju)的强劲(jin)东风，漳州古城的周(zhou)边民宿、餐饮(yin)及特色文(wen)创销量均迎来显(xian)著(zhu)增长??????。目前古城日均客(ke)流(liu)突破10万人(ren)次，带动文(wen)旅综合消费同比增长31%??????。游客平(ping)均停留时间从2.5小时延(yan)长至6小时以上(shang)??????。

闽南师范(fan)大学新(xin)闻传播学院院长 林(lin)大志：优秀影视作品不仅(jin)能够带动文旅消费(fei)，同时承担着传播地(di)方文化的重要(yao)功能(neng)??????。《沉默的荣耀》是一部思想深度与艺术品质兼备的佳作(zuo)，在观众(zhong)观剧的(de)过(guo)程中成功地让(rang)大家通过一部(bu)剧了解一座城，了解(jie)一(yi)方文化(hua)，为观众与地方文化建立起情感链接??????。在古城的传(chuan)承与保护，也实现了(le)从过去的(de)静态保(bao)护向(xiang)活态传(chuan)承的成功转变，为地(di)方文旅和客流起(qi)到了明显的带动作用，为影视与文旅(lu)深(shen)度融(rong)合提(ti)供(gong)了新的实践样本??????。

《生命树》带(dai)火“生态(tai)旅游”新模(mo)式新(xin)线路(lu)

另一部总台重点大剧(ju)《生命树》，拿下第31届(jie)上海电视节8项重磅提名，成为本届现实题材剧集(ji)领跑(pao)作品(pin)，最(zui)终获最佳导(dao)演奖和(he)最佳(jia)女主(zhu)角奖??????。今年初，总台电(dian)视(shi)剧《生(sheng)命树》热(re)播，将青海的山河(he)壮(zhuang)阔、生态坚守(shou)与人(ren)文情怀搬(ban)上荧(ying)幕(mu)，收获了全国观(guan)众的广泛(fan)关注和喜爱??????。剧集热度持续转化为文旅发展新动(dong)能(neng)，带(dai)动(dong)取(qu)景地(di)“火热”的同时，也(ye)带火(huo)了(le)当地“生态旅游”的新模式、新线路(lu)??????。

位于青海海(hai)西州(zhou)德(de)令哈市的柯鲁(lu)柯镇影视(shi)文旅基地，是电视剧《生命树》的(de)核心取景地，该取(qu)景地1:1还原剧(ju)中经典场景，于今年年初(chu)面向(xiang)游(you)客开(kai)放，剧中的白(bai)菊家和医(yi)院等(deng)地(di)成为游客们(men)争相打卡(ka)的地(di)方(fang)??????。为了丰富游(you)客体验(yan)，当地文旅部(bu)门还在取(qu)景地推(tui)出了NPC实景演绎、剧情复刻(ke)通关、影(ying)视道具DIY创作等沉浸式(shi)体验，让游客从(cong)“看(kan)剧”变为“入(ru)戏(xi)”，从“观光”变(bian)为(wei)“体(ti)验”??????。

游客(ke) 黄若依：来到了这个景点之后，我(wo)可以(yi)感受到当地人民的生活，也(ye)更(geng)加了解(jie)了保护藏羚羊的重(zhong)要性(xing)，觉得(de)今天(tian)总体来(lai)说(shuo)还是一个非常有意义的旅程(cheng)??????。

端午假(jia)期，这(zhe)里(li)累计接待游客7349人次，自今年(nian)年初(chu)开放以(yi)来，该取景地累计接待游客22.93万人次，带动(dong)市区及周边(bian)消费(fei)4000余万元??????。随(sui)着(zhe)电视剧《生命(ming)树(shu)》持续(xu)“火热”，以取(qu)景地为核心的(de)生(sheng)态(tai)观光、越(yue)野穿越和研学等多种主题的旅(lu)游新(xin)模式(shi)和新线路成了游客们出行打卡的“热门(men)项目”??????。

位于德(de)令(ling)哈市的这(zhe)条(tiao)越(yue)野线路，以(yi)取景地为起点，串联起柏树山(shan)森(sen)林地质公园、托素湖、可鲁克湖(hu)等(deng)景点，游(you)客自驾其中(zhong)，可(ke)以(yi)一路感受森林、湖泊和雅丹地貌等多种大自然(ran)景观，是目前最为(wei)火热的一条线路??????。

游(you)客 曾紫君：觉得这边风景就特别壮观，跟我之前去(qu)过的很多(duo)城市(shi)都不一样，就是感(gan)觉西北这边风景(jing)特别(bie)震(zhen)撼(han)??????。

游(you)客(ke) 张跃斌：道路都非常方便(bian)，需要(yao)大家(jia)来这跑一(yi)趟(tang)，才能真正体会到大自然(ran)的风景，给我(wo)们带(dai)来(lai)生活(huo)上(shang)和心(xin)理上的安慰(wei)??????。

与此(ci)同时，青(qing)海(hai)文旅部门还同步推出了涵(han)盖省(sheng)内西宁市(shi)、玉树州和海北州等地的5条《生命(ming)树》主题(ti)旅游线路，这(zhe)些(xie)线路既有可(ke)可西里探秘、三江源探源的深度生态之旅，也有环青海湖、策马草原(yuan)观光、清清黄河胜景的(de)经(jing)典休闲线(xian)路，完整串(chuan)联(lian)剧中核(he)心取景地、青海标志(zhi)性生(sheng)态景区与特色民俗(su)点位??????。

青海省(sheng)旅行社协会会(hui)长 翟(di)娟英：今(jin)年，自(zi)电视剧《生(sheng)命树》走红(hong)以后(hou)，青海旅游搜索量(liang)同比(bi)暴(bao)涨210%，以《生命(ming)树》取景地为核心，相关的生态旅(lu)游线路订单量，相比去(qu)年增(zeng)长(chang)了80%??????。今年前(qian)5个月，这(zhe)些(xie)旅游生态线(xian)路累计接待游客超过了(le)94万人(ren)次，大幅度带动了沿途民宿餐饮、户外装备、本地(di)向导服(fu)务等(deng)上下游配套消费??????。

电视(shi)剧《我的阿勒(le)泰》促文旅消费换挡升级

去年，《我的阿勒(le)泰》获得第30届上海(hai)电视节最(zui)佳中国电视(shi)剧奖(jiang)??????。借助电视剧的热(re)度，阿勒泰不满(man)足(zu)于“被看见”，也没(mei)有止步于(yu)“网红”流(liu)量，而(er)是依托得天独厚的生(sheng)态美(mei)景和民俗文化，实现从“一季(ji)火(huo)”到“四(si)季旺”??????。截至(zhi)6月23日，2026年度实现(xian)游客总花费82.3亿元，同(tong)比增(zeng)长(chang)15.9%??????。

影视剧的火爆(bao)，给阿勒泰的(de)旅游业(ye)带来流量，不少游客追随电视剧里的游(you)牧(mu)生活场(chang)景而来，当(dang)地围绕自然风光和草原(yuan)民俗全新推出了(le)一条景观公路——阿禾公路??????。这(zhe)条公路也成为不(bu)少(shao)电视剧迷游玩阿勒(le)泰的首选??????。

新(xin)疆游客 王慧：每一(yi)段有每一(yi)段的美，所有的风(feng)景都在(zai)路上，需要(yao)你(ni)慢慢地去体会(hui)??????。我感觉这(zhe)里就是亲近大(da)自(zi)然(ran)，新疆是(shi)属于非常(chang)辽阔的(de)这种美??????。

位于阿禾公路中段的托勒海特草原，是(shi)新疆北疆(jiang)最大的夏牧场，曾经这里交通封闭(bi)，只有骑着马(ma)转场的牧民(min)才(cai)能到(dao)达，阿禾公路开(kai)通后，当地(di)抓(zhua)住(zhu)电视剧《我的阿勒(le)泰》的(de)走红，做起了文旅(lu)生意??????。

阿勒泰牧野星穹露(lu)营(ying)地(di) 负责人(ren) 杨学峰：现阶段(duan)为了让游客有更好的体验，我们(men)增加了(le)马队、牧民(min)家访(fang)、旅拍、低空(kong)经济，一些其他的旅游业态??????。我们平(ping)常(chang)游客入住率大概达到70%以上，节(jie)假(jia)日(ri)我们都是供不应求，入住率(lu)达到100%??????。

电视剧《我的阿(a)勒泰》中，男主巴太居住的独特(te)毡(zhan)房也成了(le)“网红”，不少游客都(dou)想(xiang)要住进去感受一下??????。当地的特色民宿利用传统毡(zhan)房为(wei)造(zao)型，完善内部设(she)施，配备了智能电视、Wi-Fi等，并提供民族餐(can)饮体验，让(rang)游客在特色住(zhu)宿中感受草原(yuan)风情??????。

山(shan)西游客 孟(meng)以宁：现在住的这个地(di)方，发现(xian)非常(chang)有地方特色的是毡房??????。进去以后发现装修(xiu)什么都(dou)是(shi)非常现代(dai)化的，其实(shi)生活还是很方便(bian)??????。

不(bu)仅是住宿条件(jian)在改善，阿勒泰的(de)交通客流(liu)在(zai)电视剧的拉动下，实(shi)现大幅增长??????。阿勒泰雪(xue)都机场旅客吞吐量逐年攀升(sheng)，2025年突(tu)破100万人次，正(zheng)式迈入(ru)国内(nei)百万级民用机(ji)场(chang)行列(lie)??????。

阿勒(le)泰市文化体育广播电视和旅游局副局长 魏娜：电视剧《我的阿勒泰》播(bo)出(chu)后，为阿勒泰(tai)市带来源源不(bu)断的文(wen)旅热度，有效缩小(xiao)了本地旅(lu)游淡(dan)旺季(ji)的差距(ju)??????。游客规模(mo)、旅游(you)消费(fei)、住宿配(pei)套(tao)、航空出(chu)行都实现稳步(bu)提升??????。2025年全年接(jie)待游客1628万人次，旅游总(zong)收(shou)入158.7亿元，市场增长势(shi)头十分强(qiang)劲??????。

阿勒(le)泰(tai)文旅部门预计(ji)，2026年底，阿勒(le)泰(tai)市全年游客量将突破1800万人次，旅游综合总收入有望达到180亿元??????。影视剧流量正在稳定转(zhuan)化(hua)为(wei)常态化客流，持续带(dai)动当地文旅消费长效发展??????。

(总台央视记者 李峥(zheng) 林舟(zhou) 闫乃之 高鹏飞）【编(bian)辑:李岩】